在世人眼中，瑞典是世界上最时尚、最先进的国家之一。不论是科学技术、城市化趋势、社会变革还是时尚与设计，这个小国总有出色的表现吸引世人的目光。对于第一次游览瑞典的外国游客来说，现代化气息是这个国家留给他们的最为深刻的印象。
尽管如此，游客仍可以领略到这个国家现代化气息之外的另一面 – 自然之美。这里总是给人开放而无拘无束的感觉，更重要的是让人感受到与自然亲密无间的深刻关系;这种亲密的关系甚至已渐渐成为这个国家的独特信仰。
在瑞典，你会发现许多无价的天然奢侈品，例如开阔的空间、未开垦过的荒野、清新的空气与洁净的水，以及无限的宁静、祥和，即使身处最大的城市中心，所有这一切美好事物也都触手可及。
瑞典特有的公民郊外权利 (Swedish Right of Public Access)就是这一特殊关系的一种写照;由此，人们在瑞典可能比在任何一个其他国家更能轻松地融入乡村。自然与季节的变换，也对瑞典人的生活方式，习俗以及传统产生了巨大的影响。远道而来的游客们通常觉得这种影响充满了独特的魅力与异国情调。
有人说，瑞典具有一切与现代化社会相关的各种优越性，却几乎没有现代社会共有的矛盾和问题。在这个国家，交通畅通、安全而又方便。该国土地面积相当可观而且南北跨度很大，这意味着其中的许多地区差异巨大，风景各不相同。此外，瑞典的国家历史对整个欧洲产生了重要的影响，其辉煌的多样化的文化遗产给许多游客带来了惊喜。
在这里，人们可以轻易地享受到现代社会带来的一切优势与魅力，同时可以体验乡村的质朴，以及同我们历史与传统的自然接触 – 所有这一切，正是我们所谓的独特的瑞典式生活质量的本质所在